El esquema básico de comunicación se basa en emisor, mensaje y receptor pero lo importante radica
en la significación de los elementos de la fórmula. Harvard D. Laswell fue quien se enfocó en los "modelos lineales" de la comunicación.
Él mencionaba que este proceso respondía las siguientes preguntas:
a) ¿Quién? : es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda comunicación.
b) ¿Dice qué? : se trata del mensaje.
c) ¿A quién? : receptores.
d) ¿Por cuál canal? : medios usados para transmitir el mensaje.
e) ¿Con qué efecto? : se trata del impacto que Laswell concibe en forma global.
Claude Shannon
- Entiende la comunicación como un proceso de transferencia de información.
- Cantidad de información o datos de un mensaje en función de la capacidad del medio.
- Introduce términos como el ruido (obstáculo) y retroalimentación (respuesta).
Junto con Weaver, crea un modelo que incluye los siguientes elementos:
- La fuente: es el elemento inicial de comunicación.
- El transmisor: transforma el mensaje emitido en un conjunto de señales o códigos que serán adecuados para enviar el mensaje.
- El canal: es el medio técnico que transporta las señales.
- El receptor: decodifica el mensaje.
